Nagkakaroon ng katanyagan ang OLED TVS sa gitna ng pandemya ng COVID-19 dahil mas handang magbayad ang mga consumer ng mas mataas na presyo para sa mga de-kalidad na TVS.Ang Lg Display ang nag-iisang supplier ng mga OLED TV panel hanggang ang Samsung Display ay nagpadala ng una nitong QD OLED TV panel noong Nobyembre 2021.
Ang LG Electronics ay madaling ang pinakamalaking gumagawa ng OLED TV sa merkado at ang pinakamalaking customer para sa mga WOLED TV panel ng LG Display.Nakamit ng lahat ng pangunahing brand ng TV ang makabuluhang paglaki sa mga pagpapadala ng OLED TV noong 2021 at nakatuon sa pagpapanatili ng momentum na ito sa 2022. Ang pagtaas ng supply ng mga panel ng OLED TV mula sa Lg Display at Samsung Display ay susi para sa mga brand ng TV upang makamit ang kanilang mga plano sa negosyo.
Ang mga rate ng paglago sa pangangailangan at kapasidad ng OLED TV ay inaasahang magpapatuloy sa mga katulad na linya.Sa unang quarter ng taong ito, binalak ng Samsung na bumili ng humigit-kumulang 1.5 milyong WOLED panel mula sa Lg Display simula noong 2022 (bagama't bumaba mula sa orihinal na 2 milyon dahil sa mga pagkaantala sa produksyon at mga negosasyon sa komersyal na termino), at inaasahang bibili rin ng humigit-kumulang 500,000- 700,000 QD OLED panel mula sa Samsung Display, na mabilis na magpapalakas ng demand.Itinatampok ang pangangailangang palawakin ang produksyon.
Upang makayanan ang mabilis na pagbaba ng mga presyo ng panel ng LCD TV na humahantong sa pagbaha ng mababang presyo na LCD TVS sa 2022, ang OLED TVS ay dapat magpatibay ng mga matibay na diskarte sa pagpepresyo sa mga high-end at malalaking screen na merkado upang mabawi ang momentum ng paglago.Gusto pa rin ng lahat ng manlalaro sa supply chain ng OLED TV na mapanatili ang premium na pagpepresyo at mga margin ng kita
Magpapadala ang LG Display at Samsung Display ng 10 milyon at 1.3 milyong OLED TV panel sa 2022. Kailangan nilang gumawa ng mahahalagang desisyon
Nagpadala ang Lg Display ng humigit-kumulang 7.4 milyong OLED TV panel noong 2021, bahagyang mas mababa sa pagtataya nito na 7.9 milyon.Inaasahan ng Omdia na gagawa ang Lg Display ng humigit-kumulang 10 milyong mga panel ng OLED TV sa 2022. Ang figure na ito ay nakadepende rin sa laki ng pag-aayos ng detalye ng lg na ipinapakita sa produksyon.
Sa unang quarter ng taong ito, malaki ang posibilidad na ilulunsad ng Samsung ang negosyong OLED TV sa 2022, ngunit inaasahang maaantala ito mula sa unang kalahati ng 2022 hanggang sa ikalawang kalahati.Inaasahan din na magpapadala ang Lg Display ng 10 milyong unit sa 2022. Malapit nang kailanganin ng Lg Display na ipagpatuloy ang pamumuhunan sa kapasidad ng OLED TV upang magpadala ng higit sa 10 milyong unit sa hinaharap.
Inihayag kamakailan ng Lg Display na ang IT ay mamumuhunan ng 15K sa E7-1, isang anim na henerasyong IT OLED na planta.Inaasahan ang mass production sa unang kalahati ng 2024. Ang Lg Display ay naglunsad ng 45-inch OLED display na may 21:9 aspect ratio, na sinusundan ng 27, 31, 42 at 48-inch OLED esports display na may 16:9 aspect ratio .Kabilang sa mga ito, ang 27-inch na produkto ay malamang na unang ipakilala.
Nagsimula ang mass production ng mga Samsung Display QD panel noong Nobyembre 2021 na may kapasidad na 30,000 piraso.Ngunit ang 30,000 mga yunit ay masyadong maliit para sa Samsung upang makipagkumpetensya sa merkado.Bilang resulta, dapat isaalang-alang ng dalawang Korean panel makers ang paggawa ng mahahalagang desisyon sa pamumuhunan sa malalaking OLED display panel sa 2022.
Sinimulan ng Samsung Display ang mass production ng QD OLED noong Nobyembre 2021, na gumawa ng 55 - at 65-inch 4K TV display panel gamit ang sleeve cut (MMG).
Kasalukuyang isinasaalang-alang ng Samsung Display ang iba't ibang opsyon para sa hinaharap na pamumuhunan, kabilang ang 8.5 generation na LINE RGB IT OLED investment, OD OLED Phase 2 investment, at QNED investment.
Figure 1: Mga Pagpapadala ng OLED TV Panel ayon sa Sukat ng hula at Business Plan (milyong unit) para sa 2017 -- 2022, Na-update noong Marso 2022
Sa 2022, 74% ng mga OLED TV panel ang ibibigay sa LG Electronics, SONY at Samsung
Bagama't walang alinlangang ang LG Electronics ang pinakamalaking customer ng LG Display para sa mga WOLED TV panel, palalawakin ng LG Display ang kapasidad nito na magbenta ng mga OLED TV panel sa mga external na brand ng TV na gustong mapanatili ang mga target sa pagpapadala ng OLED TV nito.Gayunpaman, marami sa mga tatak na ito ay nananatiling nag-aalala tungkol sa pag-secure ng mga mapagkumpitensyang presyo at isang matatag at mahusay na supply.Upang gawing mas mapagkumpitensya ang mga WOLED TV panel sa presyo at makapaghatid ng mas malawak na hanay ng mga pangangailangan ng customer, nakahanap ang Lg Display ng solusyon para mabawasan ang mga gastos sa pamamagitan ng paghahati sa mga WOLED TV panel nito sa iba't ibang antas ng kalidad at mga detalye ng produkto noong 2022.
Sa isang best-case na senaryo, malamang na bumili ang Samsung ng humigit-kumulang 3 milyong OLED na mga panel ng teknolohiya (WOLED at QD OLED) para sa 2022 TV lineup nito.Gayunpaman, ang mga planong gamitin ang WOLED TV panel ng Lg display ay naantala.Bilang resulta, ang mga pagbili nito sa WOLED TV panel ay malamang na bumaba sa 1.5 milyong mga yunit o mas kaunti, sa lahat ng laki mula 42 hanggang 83 pulgada.
Mas gusto ng Lg Display na mag-supply ng mga WOLED TV panel sa Samsung, kaya babawasan nito ang supply nito sa mga customer mula sa mga gumagawa ng TV na may mas maliliit na padala sa high-end na segment ng TV.Bukod dito, ang ginagawa ng Samsung sa lineup ng OLED TV nito ay magiging dominanteng salik sa pagkakaroon ng mga LCD TV display panel sa 2022 at higit pa.
Figure 2: Bahagi ng OLED TV panel shipments ng TV brand, 2017 -- 2022, na-update noong Marso 2022.
Ang Samsung ay orihinal na nagplano na ilunsad ang una nitong OLED TV noong 2022, na naglalayong magpadala ng 2.5 milyong mga yunit sa taong iyon, ngunit ang mataas na profile na target na iyon ay ibinaba sa 1.5 milyong mga yunit sa unang quarter ng taong ito.Pangunahin ito dahil sa mga pagkaantala sa paggamit ng WOLED TV panel ng Lg Display, gayundin sa QD OLED TVS na inilunsad noong Marso 2022 ngunit limitado ang mga benta dahil sa limitadong supply mula sa mga supplier ng panel nito.Kung ang mga agresibong plano ng Samsung para sa isang OLED TV ay matagumpay, ang kumpanya ay maaaring maging isang seryosong katunggali sa LG Electronics At SONY, ang dalawang nangungunang gumagawa ng OLED TV.Ang TCL ang magiging tanging tagagawa ng Top Tier na hindi maglulunsad ng mga OLED TVS.Bagama't binalak ng TCL na maglunsad ng QD OLED TV, mahirap itong gawin dahil sa limitadong supply ng QD display panel ng Samsung.Bilang karagdagan, ang Samsung Display ay magbibigay ng kagustuhan sa sariling mga tatak ng TV ng Samsung, pati na rin sa mga gustong customer gaya ng SONY.
Pinagmulan: Omdia
Oras ng post: Mayo-21-2022